Success story : De "pire invention du monde" à grande tendance de l'été, comment les Crocs nous ont-elles rendus accros ?

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Le sabot Crocs s'est imposé aux dernières Fashion Week (Streetstyleshooters/Getty Images)
Longtemps moqué, le sabot Crocs s'est imposé aux dernières Fashion Week (Streetstyleshooters/Getty Images)

Détestés par certains, adulés par d'autres, les Crocs connaissent une hausse spectaculaire des ventes depuis l'hiver dernier. Retour sur la success story de la chaussure la plus controversée de ces deux dernières décennies.

Le sabot en plastique serti de trous est de retour dans les shoesings. Celui qui traîne depuis ses débuts sa mauvaise réputation comme un boulet rencontre ces derniers mois un tout nouvel essor de popularité. Justin Bieber, Ariana Grande, Nicki Minaj, et tout récemment Kendall Jenner, tous les cool kids de la planète l'ont adopté. Les Crocs se sont même offert le luxe de s'inviter aux dernières Fashion Week ou encore... sur le tapis rouge des Oscars !

Cette dernière année, la marque affiche une croissance de 64% sur son chiffre d'affaires. Dans les couloirs du milieu hospitalier comme dans les maisons du monde entier, la mule en plastique coloré est à nouveau fortement plébiscitée. Régressives, pratiques, faciles à nettoyer, hygiéniques et surtout confortables à souhait, les Crocs font l'unanimité. 

Petite histoire d'un sabot qui a su faire son trou

Il n'en a pourtant pas toujours été ainsi... En 2002, trois copains tout juste diplômés décident de commercialiser des mules en plastique perforé, aux Etats-Unis. À l'origine fabriquées par des ingénieurs en chimie pour faire du bateau, les enfants sont séduits par les couleurs vives des multiples modèles, leur légèreté et leur étanchéité qui leur permet de sauter à pieds joints dans les flaques. Et les parents, par le côté ultra-confortable de la chaussure en dépit de son style très particulier. Bon an, mal an, la Crocs fait son trou et se voit adoptée par toutes les générations. En 5 ans, le chiffre d'affaire de la marque au crocodile passe de 14 à 850 millions de dollars !

Mais en 2008, le succès cesse. Laides, ringardes, moquées... Le Time les fait même entrer dans son palmarès des "50 pires inventions au monde". Durant plus de 10 ans, elles sont boudées par les clients. Jusqu'à ce que Justin Bieber les réhabilite en 2020 grâce à une collab ultra Gen Z friendly qui donne alors un véritable coup de fouet aux ventes et à la popularité de la sandale trouée. Mixtes, pile entre la tendance de la claquette de piscine et des "ugly shoes", la Crocs sort enfin la tête du trou après une décennie de déchéance. Depuis, les ventes s'envolent et les Crocs se réinventent. 

Avec quoi ça se porte, des Crocs ? 

Porter des Crocs avec style, vraiment ? Si l'on en croit la marque et les looks des plus grandes célébrités, ce serait possible. Avec une robe courte ou longue, sinon un jogging, un pantalon fluide ou un short... la Crocs se marie avec absolument tout ce qui se trouve dans notre garde-robe du moment qu'on l'ose. 

Et pour upgrader un peu son look, on ose le bracelet de cheville, le bob coloré ou encore les lunettes de soleil rétro. En bref, avec des Crocs aux pieds, on peut tout à fait décider d'être chic le lundi, romantique le mardi, et casual le samedi. La tendance du moment ? Crocs-chaussettes. Pour réaliser (et assumer) un style décalé avec brio, la marque lance désormais sa propre ligne de chaussettes, de couleurs et de styles différents, à accorder à sa paire de mules à trous. 

Chaussettes graphiques adultes

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Translucides, colorées, à plateformes, pailletées, à imprimés... des Crocs, il en existe des tonnes au style différent. Et pour personnaliser ses chaussures au fil du temps, rien de plus simple : il suffit d'y accrocher une ou plusieurs breloques Jibbitz

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Alors, convaincus ? Pour aller travailler, pour jardiner ou pour bricoler, les Crocs sont les chaussures idéales à avoir au pied. Ensuite, tout est question de goût... et après tout, le moche aussi peut être beau, non ? 

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