Les secrets de... Barbie, la poupée culte qui a soufflé sa 65e bougie
La plus célèbre poupée du monde célèbre ses 65 ans ! Jouet préféré des petites filles et objet de collection pour les plus grands, Barbie est devenue au fils des ans un outil d'émancipation et d'autonomisation. Découvrez les aventures à venir du jouet aux mille et une vies.
Princesse, vétérinaire, rock star, dresseuse de lion, la poupée Barbie a cumulé depuis 65 ans pas moins de 250 métiers. Cette année, la poupée la plus célèbre du monde honore plus de 6 décennies à faire tomber les barrières et donner aux petites filles du monde entier l'opportunité de construire leur confiance en soi, leur audace et leur courage. Jouet le plus vendu après les Lego, la Barbie appartient depuis sa création au groupe Mattel. Fondé en 1945 par Eliot Handler et Matt Matson, le groupe américain accueille, 14 ans plus tard, la mythique figurine. Ruth Handler, la femme d'Eliot Handler, voit sa fille Barbara grandir et jouer au quotidien avec des poupées en papier découpé. C'est en 1956, lors d'un voyage en Allemagne, que la mère de famille découvre Bild Lilli. Fascinée, elle rentre aux États-Unis et décide de créer une version plus américaine de ce jouet. Le prototype final est présenté au public pour la première fois lors de la foire du jouet New-Yorkaise de 1959. Les premiers modèles sont alors commercialisés le 9 mars de la même année.
Mais pourquoi le nom Barbie ? Il s'agit en réalité d'un mix entre le prénom de sa fille et du nom porté par le jouet allemand Bild Lilli. Le succès ne se fait pas attendre : Mattel écoule 351 000 poupées l’année de son lancement. Outre les poupées articulées et les multiples produits dérivés, de nombreux dessins animés sont alors réalisés : raiponce, Casse-Noisette, Le lac des cygnes, Les 3 mousquetaires, Les 12 princesses, Mariposa, Le secret des sirènes... des films qui ont bercé l'enfance de nombreuses petites filles. Au fil des ans, Barbie n'a cessé d'évoluer pour permettre aux petites filles du monde entier de s'identifier à leur héroïne.
# Entre hommages et nouveautés, que nous réserve 2024 ?
Un anniversaire sans surprise, ce n'est pas vraiment une fête. Pour sa 65e bougie et à l'occasion de la Journée internationale des droits des femmes, une toute nouvelle collection composée de 8 poupées à vu le jour. Véritable hommage, ces petites nouveautés représentent les 8 femmes les plus inspirantes de cette année. Vous retrouverez :
l'artiste activiste, productrice, philanthrope et auteure américaine Viola Davis
l'icône de mode et l'auteur-compositrice canadienne Shania Twain
l'actrice et militante féministe anglaise Dame Helen Mirren
la chanteuse australienne Kylie Minogue
la créatrice de contenu originaire de la communauté indigène Tatuyo en Amazonie, Maira Gomez
la réalisatrice, productrice et scénariste mexicaine Lila Avilés
la mannequin japonaise Nicole Fujita
la comédienne allemande Enissa Amani
Inspirantes, ces femmes incarnent à la perfection la mission de la marque, "inspirer le présent pour façonner le futur". En plus de ces nouvelles icônes, vous découvrirez deux réédition inspirées de la poupée signature de 1959, une collection de Barbie reprenant les modèles phares de 1959,1977 et 1985, mais aussi un tout nouveau modèle haut en couleur : Saphir Bleu. Mais que serait Barbie sans son cabriolet ? Pour couronner le tout (et pour le plus grand bonheur des collectionneurs), Mattel prévoit de rééditer la mythique Hot Wheels Corvette C8.R fabriquée et stylisée dans la tradition.
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# Des collaborations attendues au tournant
Autre surprise, le géant de l'industrie du jouet a annoncé une quarantaine de collaborations et événements culturels sur le thème de Barbie aussi bien dans le secteur de la mode, du divertissement, dans la grande consommation et de l'édition. Il y en aura pour tous les goûts ! Parmi toutes les annonces, quelques-unes ont retenu notre attention... Un premier livre illustré sortira le 19 mars prochain. Créé par la star et productrice du film Barbie, Margot Robbie et son styliste Andrew Mukamal, ce dernier intitulé Barbie The World Tour met en scène des photographie de craig McDean sou la direction artistique de Fabien Baron en partenariat avec Rizzoli.
Le second livre est un ouvrage luxe de 340 pages édité aux éditions Assouline. Ce volume en soie rose barbiecore explore l'évolution de la marque décennie par décennie, avec des faits, des idées et des images inédites. La dernière collaboration se fera avec Amazon. En effet, le mastodonte de la distribution en ligne prévoit de refondre sa page Barbie avec de nouveaux jouets et de nouveaux vêtements, pour le plus grand bonheur de vos enfants.
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# Barbie le film, un hommage sur grand écran
Sorti en juillet 2023, Barbie le film est devenu en l'espace de quelques heures un phénomène mondial. Mais comment expliquer un tel succès ? Outre l'historique de la poupée et une campagne de communication mondiale unique, le film réalisé par Greta Gerwig casse les codes et renvoie l'image de la Barbie potiche au placard. Véritable chef d'œuvre du 7e art, le film réalise un milliard de dollar de recettes en une semaine seulement ! Il pulvérise haut la main le record du box-office en devenant le film le plus rentable de 2023 et de l'histoire de Warner Bros. Margot Robbie, Ryan Gosling, Will Ferrell et America Ferrera atteignent les sommets et enchaînent les récompenses. Petite anecdote amusante, la réalisation des décors a causé une pénurie de peinture rose chez le fournisseur officiel Rosco. Quant au lieu de tournage, les fans seront ravis puisque la maison de Barbie située à Malibu est disponible à la location sur l'application Airbnb.
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# "Tu peux être tout ce que tu veux"
En relation avec de nombreuses associations, Mattel souhaite pour 2024 prolonger son partenariat Barbie Dream Gap avec l'association ONG Inspiring Girls Internationnal. Cette collaboration vise à mettre en place un programme annuel basé sur l'autonomisation et la formation des jeunes filles de 12 à 14 ans à travers 7 pays, dont la France. Personnalisés, ces ateliers encouragent les filles à explorer divers domaines professionnels afin de développer leur leadership et leur confiance en soi.
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