Les secrets de Nivea, la marque centenaire qui n'a pas pris une ride
Nous avons tous déjà utilisé un produit de la marque. Entre crème solaire, déodorant, crème hydratante pour le corps et soin après-rasage, Nivea est aujourd'hui un incontournable de l'industrie cosmétique. Découvrez sans plus attendre les origines et les secrets de fabrication de la marque allemande !
Cette petite boîte bleue est devenue célèbre dans le monde entier. Entre cosmétique et protection solaire, Nivea est parvenue au fil des ans à devenir une référence en la matière. Fondée en 1911 par le pharmacien et entrepreneur Dr Oscar Troplowitz ainsi que le dermatologue, Pr et Dr Paul Gerson Unna, la marque allemande a su conserver sa place de leader au fil des ans. Conjointement, les deux hommes sont parvenus à mettre au point une crème hydratante révolutionnaire, aujourd'hui connue comme le best-seller de l'enseigne. Sa formule, comme celle de Coca-Cola, reste à ce jour un mystère... Et son succès, lui, ne connaît pas de limites : il se vend chaque année plus de 100 millions de pots de crème Nivea à travers le monde.
De nos jours, Nivea appartient au groupe allemand Beierdorf et travaille en étroite collaboration avec plus de 50 instituts de recherche à travers le monde. Mais comment expliquer le succès de ce géant centenaire ?
Tout commence en 1911 par la découverte de l'Eucerit par le chimiste Dr. Isaac Lifschütz. Cet émulsifiant qui permet d’obtenir un mélange stable de lipides et d’eau est l'ingrédient de base utilisé dans toutes les formules de la marque. Suite au succès fulgurant de la crème pour le corps, Nivea élargit ses horizons et s'implante dans tous les continents dès 1914. Dix ans plus tard, le premier produit pour homme voit le jour.
Toujours en quête de nouveauté, Nivea devient, dès 1950, pionnière en matière de protection solaire avec la création de la célèbre huile Ultra en spray. Après les produits pour femmes et les soins pour hommes, que manquait-il au catalogue de la marque ? Une gamme pour bébé ! C'est ainsi qu'après le baby-boom de 1963, Nivea crée Babivea, la première gamme adaptée à la peau sensible des bébés. Afin de fidéliser sa clientèle masculine et conserver sa place de leader, l'enseigne allemande crée en 1980 le premier baume après-rasage sans alcool et lance, six ans plus tard, sa gamme de soins pour la gent masculine, aujourd'hui connue sous le nom Nivea For Men. Ce n'est qu'en 2011 et en 2014 que Nivea lance deux nouveaux produits devenus des best-sellers : le lait de douche hydratant et la gamme de déodorants Black & White qui ne laisse ni résidus blancs ni taches jaunes sur les vêtements.
L'incontournable crème corps, mains et visage de Nivea à 1,69€ sur Amazon
# Un catalogue de produits pour toute la famille et pour toutes les peaux
Hydrater et soigner toutes les peaux a toujours été la mission principale de Nivea. Après la création de produits pour femmes et pour hommes, la marque allemande s'est aussi adaptée à la peau sensible des bébés avec Babivea en 1963. Au fil des ans, Nivea est parvenue à comprendre que toutes les peaux étaient différentes et que l'environnement pouvait lui aussi impacter l'épiderme. C'est pour cela que des laboratoires ont été dédiés à l'Asie et à l'Amérique du sud afin de créer des soins adaptés aux conditions climatiques de ces continents. Aujourd'hui, le site Nivea compte pas moins de 500 produits et 8 catégories ( Nivea For Men, Luminous, Derma Skin Clear, Q10, Cellular, Naturally Good, Kids, Sun, multi-usages). Parmi cette quantité astronomique de cosmétiques, vous trouverez des protections solaires pour adultes et enfants, des soins pour le visage, des nettoyants, des soins pour les lèvres et même des soins post-accouchement. Nivea met un point d'honneur à n'oublier personne. Très efficaces, ces soins peuvent aussi agir sur divers problèmes de peau tels que l'acné léger, les cicatrices, les taches de vieillissement cutané, la cellulite, les cernes, les démangeaisons, les vergetures, les pattes d'oie, etc...
La crème solaire visage pour enfants Minérale Protection UV à l'Aloe Vera BIO FPS 50+ à 14€ chez Nocibé
Shoppez la crème solaire enfants
# Un engagement écologique prononcé
Qui dit grande entreprise, dit gros impact environnemental. Fier de son parcours, le groupe Beierdorf souhaite aussi évoluer tout en limitant son impact sur la planète. Chaque année en France, 100 milliards d'emballages finissent à la poubelle dont 175 000 tones d'emballages de produits cosmétiques et d'hygiène. Très alarmant, ces chiffres ont motivé Nivea à se lancer l'objectif 0 déchet. Toujours dans une démarche évolutive, l'enseigne allemande souhaite améliorer ses formules tout en réduisant son émission de CO2 de 30% d'ici à deux ans. Cela commence par les packagings. Tous les emballages plastiques sont voués à disparaître pour laisser place à des emballages 100% rechargeables, réutilisables et recyclables. Pour ceux qui persistent encore, ces derniers sont aujourd'hui eco-conçus.
D'un point de vue composition, Nivea ne souhaite utiliser que des ingrédients entièrement renouvelables issus de sources durables d'ici 2025. Tous ces beaux projets écologiques s'accompagnent d'une collaboration annuelle avec l'association My Tree. Cette dernière vise à protéger l'environnement. Sur une sélection de produits, pour un soin acheté, 5% du prix d'achat est reversé à My Tree. Ainsi, tous les 7€, un arbre est planté sur les surfaces agricoles françaises. Pour faire simple, en 2022, cette collaboration a permis de planter pas moins de 12 377 arbres.
L'eau micellaire waterproof tous types de peaux à 3,75€ sur Amazon
micellaire;elmt:amazon;pdid:">Shoppez l'eau micellaire Nivea
;elmt:amazon;pdid:">Shoppez l'eau micellaire Nivea
;elmt:amazon;pdid:">Shoppez l'eau micellaire Nivea
# Des formules riches et des soins adaptés à tous les budgets
Vous l'aurez compris, Nivea met un point d'honneur à ne laisser personne de côté. C'est pour cela que près de 500K collaborateurs travaillent aujourd'hui sur la recherche et le développement de nouvelles formules. Outre la création de la crème pour le corps, la première véritable innovation en termes de formule anti-âge reste l'apparition du co-enzyme Q10 en 1998. Cette nouvelle technologie fait de Nivea la première marque de cosmétiques à créer une crème avec un ingrédient naturel pour la peau. Innovantes, les formules sont conçues pour correspondre à plusieurs types de peaux, aussi bien mixtes, que grasses, sensibles, sèches ou à imperfections. Cette polyvalence s'explique par l'utilisation d'ingrédients et d'actifs très puissants tels que l'huile d'argan, le bakuchiol, le collagène, l'acide glycolique, l'acide hyaluronique, le niacinamide, le rétinol, le beurre de karité, la vitamine C et la vitamine E. En plus d'être respectueuses de la peau, certaines compositions sont aussi respectueuses de l'environnement. C'est notamment le cas de la gamme Naturally Good. Tous les soins et nettoyants sont composés à 95% minimum d'ingrédients d'origine naturelle. Pour couronner le tout, les produits Nivea chouchoutent votre peau, mais aussi votre porte-monnaie puisque les prix varient entre 4 et 22€
Le soin de jour FPS 30 Cellular Expert Lift à 13,12€ sur Amazon
Shoppez la crème de jour Cellular Expert Lift
# 2024, une année riche en nouveautés
Cette nouvelle année en ravira plus d'un ! D'ici juin, 8 nouveaux soins feront leur apparition dans le catalogue Nivea. De l'eau micellaire infusée en sérum au fluide teinté SPF en passant par un nouveau sérum Cellular, une nouvelle formule Q10, de nouvelles protections solaires hydratantes et un nouveau démaquillant waterproof pour les yeux, il y en a pour toutes les peaux ! Cerise sur le gâteau, nouveaux produits ne veut pas dire augmentation des prix. Pour cette jolie vague de nouveautés, comptez en moyenne entre 4 et 22€ maximum.
#La crème de la crème ? Pas, Rihanna en tout cas...
Contrairement à tous ses concurrents, Nivea est formel : elle ne veut pas d'égéries pour représenter ses produits. En 2012, alors que Rihanna avait été choisie pour incarner le centenaire de la marque et rajeunir son image jugée parfois "ringarde" par les jeunes, l'arrivée du nouveau PDG a mis fin au contrat. Dans une interview accordée au journal allemand Die Welt, Stefan Heindenreich a ainsi déclaré : "Rihanna, ça a été un échec... Je ne vois pas comment associer la marque Nivea et Rihanna. Nivea défend des valeurs de confiance, de famille, et de fiabilité".
Le soin solaire visage Derma Skin Clear FPS 50+ à 12,50€ sur Amazon
Shoppez le nouveau fluide solaire visage
À lire aussi :
