Brumes, parfums exotiques et crèmes onctueuses : les secrets de Sol de Janeiro, la marque préférée des célébrités
Véritable ode au Brésil, la marque Sol de Janeiro est rapidement devenue virale sur les réseaux sociaux. Zoom sur les clés de cette success story américano-brésilienne.
Publicité dans le métro, contenus sponsorisés sur les réseaux sociaux, produit de beauté promu par les plus grandes célébrités... difficile de passer à côté de Sol de Janeiro. Lancée en 2015, la marque américaine est devenue une des griffes incontournables en matière de cosmétique. Pour celles et ceux qui n'ont toujours pas croisé son chemin, Sol de Janeiro est avant tout le fruit de l'imagination de trois entrepreneurs. Heela Yang, New-yorkaise installée au Brésil depuis 16 ans, Marc Capra, un New-yorkais aussi installé au Brésil et Camila Pierotti, Brésilienne installée à New York ont décidé de lancer leur propre marque beauté. Accompagnée par ces deux amoureux du Brésil, l'ancienne de Clinique et Lancôme souhaite partager au monde entier les parfums envoûtants et le soleil de l'Éternel pays d'avenir.
C'est ainsi qu'est née la première crème de la marque : Brazilian Bum Bum Cream. Dès sa sortie en 2015, la crème rencontre un franc succès. L'odeur enivrante et la texture onctueuse ont eu raison des potentielles critiques. En l'espace de quelques mois, Sol de Janeiro se retrouve en numéro 1 des recherches aux États-Unis. Les fondateurs décident alors de s'attaquer au marché européen en commençant par le site de Sephora. Encore une fois, c'est un pari gagnant et le catalogue de la marque finit par s'agrandir en 2019.
Deux ans plus tard, le groupe L'Occitane rachète 83 des parts de l'entreprise et devient l'actionnaire majoritaire. Le montant de la transaction n'a, à ce jour, toujours pas été communiqué par le groupe. Cependant, dans un communiqué, L'Occitane déclare "Sol de Janeiro est une acquisition stratégique pour le groupe L’Occitane aussi bien en termes de notoriété et d'identité de la marque, que de qualité des produits, de capacité de gestion, ainsi que de perspectives de croissance, de rentabilité et de trésorerie. L’ancrage digital de Sol de Janeiro et son offre de produits pour le corps sont également complémentaires à la stratégie du groupe dont l’ambition est de constituer un portefeuille de marques fortes dans toutes les grandes zones géographiques". Rien que pour l'année 2023, le chiffre d'affaires du groupe dirigé par Laurent Marteau s'élève à 2,5 milliards d’euros.
Une star des réseaux sociaux
Après le succès fulgurant de la marque aux États-Unis, la rumeur d'une crème pour le corps au parfum envoûtant s'est rapidement répandue sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok. Le phénomène n'a pas tardé à toucher les internautes de l'hexagone. Ce petit pot jaune est devenu, en l'espace de quelques semaines, le produit de beauté à avoir dans sa salle de bain. Après plusieurs années, les comptes Instagram et TikTok de la marque ont vu leur nombre d'abonnés considérablement augmenter. Sur la plateforme Meta, le compte de Sol de Janeiro compte 2,3 millions de followers tandis que son compte TikTok atteint les 33 millions de vues.
Il va de soi que le succès des odeurs dépend des goûts de chacun. Toujours est-il que les commentaires présents sous les nombreuses publications sont des plus élogieux. Sur Instagram, il est possible de lire "J'ai senti cette gamme en magasin, c'est une dinguerie, c'est ma préférée 😍 Je vais faire un craquage pour mon anniversaire en juillet", mais également "Les quatre sont vraiment des pépites, elles tiennent toute la journée et ne sont pas écœurantes comme peuvent l'être certains parfums. Mes chouchous le 62 et 40 😍😍". Les éloges ne s'arrêtent pas là. Sur X (anciennement Twitter), les internautes ne tarissent pas d'éloges : "Je suis ACCRO à l’odeur de la Sol de Janeiro la 62 je la siffle d’une manière… dès que je la finis, je la rachète".
Je suis ACCRO à l’odeur de la sol de janeiro la 62 je la siffle d’une manière … dès que je la fini je la rachète
— Dja🦝 (@djx_6974) September 8, 2024
La marque préférée des célébrités
Parmi les nombreuses stars conquises, Dua Lipa, Blake Lively et Selena Gomez ont partagé les détails de leur skincare routine lors d'interviews. Pour faire la promotion de leur toute nouvelle gamme de protection solaire, Sol de Janeiro a vu les choses en grand. À l'occasion de cette sortie, la marque brésilienne a choisi Sofia Richie comme nouvelle égérie. Ce nouveau choix est tombé à pic puisqu'à la sortie de la campagne, la fille du chanteur Lionel Richie était déjà au cœur d'une tendance beauté : le "sleek bun" (ou chignon élégant en français).
Voir cette publication sur InstagramUne publication partagée par Sofia Richie Grainge (@sofiagrainge)
Des compositions parfumées en évolution
Dernières clés du succès de la marque : la texture des crèmes, les odeurs enivrantes et leurs résultats. Le premier objectif de Sol de Janeiro est de chouchouter la peau. Pour cela, elle inclut de nombreux actifs hydratants dans la composition de ses produits comme le guaranà, des prébiotiques de l'hibiscus, des huiles naturelles, du beurre de karité et bien d'autres ingrédients secrets. Apparues en 2019, les brumes parfumées reprennent, elle aussi, quelques produits inclus dans la composition des crèmes pour en garder l'odeur. En plus d'apporter un effet doux et satiné à la peau pendant plusieurs heures, les crèmes et beurres hydratants ont été conçus pour raffermir, assouplir, adoucir, protéger des radicaux libres responsables du vieillissement cutané et favoriser la microcirculation.
Quid des composants chimiques douteux ? Afin d'éviter toute réaction indésirable, l'intégralité des produits sont composés sans sulfate, sans parabène, sans huile minérale, sans phtalates et sans microplastiques. Pour plus de précision, la liste complète des ingrédients bannis est disponible sur le site de la marque.
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