Les secrets de... KVD Vegan Beauty, une marque de make-up pour tous
Connue pour ses packagings gothiques et ses formules vegan, la marque KVD Vegan Beauty est créée en 2008 par la tatoueuse et makeup artist Kat Von D. Rachetée par LVMH, la marque est aujourd'hui incontournable en termes de maquillage pour tous.
(Photo : LVMH)
Originaire du Mexique, Katherine Von Drachenberg, aussi connue sous le nom de Kat Von D, est une grande passionnée de maquillage et de tatouage. Elle se lance dans ces deux domaines à l'adolescence et se fait connaître dans une émission américaine de télé-réalité "L.A Inc" dédiée aux tatouages. Musicienne, tatoueuse, maquilleuse, activiste en faveur du droit des animaux, elle crée en 2008 sa propre marque de maquillage vegan et débute avec une gamme de 4 rouges à lèvres liquides.
Forts de leur succès, tous les produits de la marque voient leurs formules retravaillées en 2016 pour être 100% vegan. Grâce à une forte pigmentation, une tenue longue durée, un packaging respectueux de l'environnement et un marketing surprenant, la marque offre du maquillage unique et se voit récompensée à de nombreuses reprises. Arrivée en France en 2017 et exclusivement distribuée chez Sephora, KVD Beauty propose des produits exceptionnels aussi bien pour les professionnels que pour les beauty addicts. En 2020, la pionnière de la beauté vegan décide de se focaliser sur d'autres projets et de quitter sa marque. Kat Von D vend alors la totalité de ses parts à son partenaire depuis 12 ans, Kendo, branche du grand groupe LVMH. Suite à cette nouvelle acquisition, le groupe décide de renommer la marque et transforme KVD Beauty en KVD Vegan Beauty. En 2021, on comptabilise plus de 250 produits innovants.
#1 Les best-sellers retravaillés mais jamais égalés
Inspirés des tatouages, KVD Vegan Beauty propose des produits ultra pigmentés et d'une qualité exceptionnelle. Retravaillés en 2016 pour devenir 100% vegan, les rouges à lèvres et autres accessoires de la gamme n'ont en rien perdu de leur splendeur. L'eye-liner "Tattoo Liner" en est la preuve. Crée en 2010 et récompensé à plus de 20 reprises, il reste aujourd'hui le meilleur liner noir du marché. Lancée avec une gamme de 4 rouges à lèvres liquides, la marque compte aujourd'hui plus de 250 produits ! Parmi tout ce choix, certaines pépites parviennent à se démarquer. C'est le cas du rouge à lèvres mat "Studded Kiss Crème" (créé en 2014 et re-designé en 2018), le rouge à lèvres "Everlasting Liquid Lipstick", le fond de teint "True Portrait Foundation" ou bien le mascara "Go Big or Go Home".
Le Tattoo Liner noir de KVD Vegan Beauty à 22€ chez Sephora
#2 une marque engagée sur tous les plans
Créée en 2008, la marque KVD Beauty a su se démarquer des autres et évoluer avec son temps. En effet, très engagée dans la protection des animaux, Kat Von D change en 2016 la composition de tous ses produits. Ils deviennent alors vegan et cruelty-free (non testé sur les animaux). En plus de son engagement environnemental et animalier, la marque signe son succès par la qualité de son maquillage mais aussi par son accessibilité. Professionnels comme débutants peuvent s'approprier chacune des gammes ! Après son rachat par Kendo (LVMH), KVD Beauty se refait une beauté et s'érige en tant que marque vegan avec un nouveau nom : KVD Vegan Beauty.
Le mascara Go Big or Go Home de KVD Vegan Beauty à 25€ chez Sephora
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#3 Des formules respectueuses de notre peau et de l'environnement
Depuis 2016, Kat Von D a choisi de changer l'intégralité des formules pour les rendre, toutes sans exception, vegan. Ainsi, chacun des produits sont accessibles à tous, vegan, et cruelty free. Ils respectent tous les modes de vies ainsi que l'environnement sans pour autant perdre en pigmentation et en qualité.
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