Les secrets de... Rare Beauty, la marque de Selena Gomez qui a surpassé Fenty et Rihanna
La chanteuse et ancienne recrue de Disney Channel, Selena Gomez, lançait sa marque de cosmétique en 2020. Quatre ans plus tard, Rare Beauty fait un carton dans le monde entier.
Selena Gomez n'a que 10 ans lorsqu'elle débute sa carrière de comédienne. Très vite, elle obtient un rôle phare dans une grande série sur Disney Channel, puis dans de nombreux téléfilms. Alors forcément, ses débuts de journée, elle les passe dans sa loge entre son maquilleur et son coiffeur. "J’ai grandi assise sur une chaise de maquilleur. Pendant des années, j’ai pensé que pour que l’on me trouve belle, je ne pouvais me montrer que maquillée", confiait la jeune femme dans les colonnes de Marie Claire. Aujourd'hui, celle qui porte du maquillage depuis son plus jeune âge décide parfois de sortir sans ne rien porter du tout. Et lorsqu'elle se maquille, elle décide désormais de le faire comme il faut.
À l'instar de Rihanna, la jolie Selena Gomez mise désormais sur sa marque de cosmétiques. Rare Beauty voit le jour en septembre 2020 aux États-Unis, et débarque quelques mois plus tard en France. "C’est une gamme de maquillage facile, conçue pour que l’on se sente tou.tes bien – ou mieux – dans notre peau, et non pour cacher nos singularités. Et cela quels que soient le physique, l’orientation sexuelle, la couleur de peau ou le milieu social." On vous dévoile tout de la célèbre marque qui, avec plus de 500 millions de dollars de revenus en 2022 a dépassé les iconiques Maybelline, L'Oréal et Fenty Beauty de Rihanna.
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#1 Une marque qui se mobilise pour la santé mentale
Aujourd'hui bien plus qu'hier, on le sait : la santé mentale est tout aussi importante que la santé physique. Et Selena Gomez est bien placée pour en parler puisqu'en 2018, la jeune femme est diagnostiquée bipolaire après des années de souffrances psychologiques. Crises d'angoisses et dépression font partie de son quotidien. "Si j'avais entendu parler de ma santé mentale plus tôt, mon parcours aurait pu être très différent", confiait-elle sur Instagram en 2021. C'est pour cette raison que Selena Gomez lance, en même temps que sa marque de cosmétiques, le "Rare Impact" et le "Rare Impact Fund". Ainsi, chaque achat d'un produit Rare Beauty reverse 1% de bénéfice au "Rare Impact Fund".
Cette collecte de fonds permet de soutenir financièrement diverses actions permettant un meilleur accès aux services de santé mentale dans les milieux éducatifs.
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#2 Vegan, cruelty-free et certifiée par l'association PETA
Vous recherchez une marque de cosmétique saine ? Vous l'avez trouvée. Les produits Rare Beauty sont vegan, cruelty-free et tous certifiés par l'association PETA. Pour Selena Gomez, prendre soin de l'environnement, des animaux et de sa propre peau est indissociable.
Aujourd'hui, les étuis des produits de beauté Rare Beauty sont 100% recyclables, et fabriqués à partir de matériaux d’origine responsable certifiés FSC. L'encre utilisée, quant à elle, est à base d'eau. Les boîtes d'expédition et tout ce qui se trouve à l'intérieur sont également respectueuses de l'environnement et recyclables.
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#3 Le fard à joues liquide : produit préféré de Selena Gomez aux 900 millions de vues sur TikTok
À l'occasion de la sortie de sa marque, Selena Gomez s'était confiée sur ses produits favoris pour un maquillage de tous les jours. Et celui qui s'impose sur la première marche du podium n'est autre que le célèbre fard à joues liquide Soft Pinch. "Le pigment est super concentré, une simple goutte suffit et il s’estompe très bien. Le blush est ce petit truc qui te donne bonne mine. Même si je n’ai pas de maquillage, il me donne toujours l’impression d’être un peu plus réveillée", confiait la jeune femme. Il a d'ailleurs fait le buzz sur TikTok, avec plus de 900 millions de vues en 2022.
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La chanteuse, actrice et productrice met également sur le devant de la scène son rouge à lèvres crème Lip Souffle Matte. "Je me fais toujours, toujours une bouche rouge – c’est un basique chez moi."
#4 Un mois après sa sortie, l'huile teintée pour les lèvres fait un carton
Au début de l'année 2023, de nouveaux produis s'ajoutent à la gamme Rare Beauty de Selena Gomez. Parmi eux, une huile teintée pour les lèvres. En moins d'un mois, le cosmétique cumule pas moins de 127 millions de vues sur TikTok et les stocks ont bien failli se vider plus d'une fois. Formulée à base d'huile de jojoba et de graines de tournesol, elle protège les lèvres de la déshydratation tout en les enveloppant d'un voile brillant et coloré.
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#5 Courteney Cox et bien d'autres stars totalement fans de Rare Beauty
Selena Gomez inspire les plus grandes stars avec sa marque de cosmétiques. Courteney Cox, par exemple, est une grande fan des produits Rare Beauty. Et elle n'est pas la seule ! Laura Harrier ou encore Lena Mafouf ont déjà adopté le fond de teint liquide et l'huile teintée pour lèvres de la marque.
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