Inclusivité et coronavirus : la nouvelle pub Durex de Grande-Bretagne est super
Alors que tout le monde dit avoir hâte que la vie reprenne son cours normal après la crise sanitaire et le confinement, Durex fait passer un message contraire. Dans sa nouvelle campagne anglaise"Let's Not Go Back To Normal" (Ne revenons pas à la normale), la marque de préservatifs appelle les utilisateurs à changer leurs habitudes et encourage le port du préservatif dans une vidéo ultra-inclusive.
Faut-il vraiment revenir au "monde d'avant" le coronavirus ? S'il est difficile de ne pas repenser avec nostalgie à cette époque où la vie semblait plus simple, plus conviviale, et où les masques et la distanciation sociale n'étaient pas de mise, de nombreuses personnes remettent en question leurs vieilles habitudes. Et dans sa nouvelle campagne britannique, Durex a décidé de faire passer un message clair et net : "Let's Not Go Back To Normal" (Ne revenons pas à la normale).
Les préservatifs, ça devrait être automatique
Pour la marque de protections, l'année 2020 et la crise sanitaire qui l'a bousculée sont l'opportunité idéale pour revoir notre utilisation des préservatifs, qui devrait être plus systématique, que ce soit pour des coups d'un soir, lors des relations non-exclusives, ou même comme contraception pour les couples dont les femmes ne veulent pas avoir à subir les inconvénients de la contraception hormonale ou du stérilet.
Le message de la campagne est clair : "Pendant trop longtemps, la norme n'était tout simplement pas suffisante. La norme, c'était de trouver des excuses nulles pour ne pas porter de capote. La norme, c'était de culpabiliser les femmes parce qu'elles en avaient sur elles. La norme, c'était un million d'IST (infections sexuellement transmissibles) inutiles. Tous. Les. Jours." Or, avec le coronavirus et les nouvelles habitudes que chacun prend pour se protéger et protéger les autres, c'est le moment où jamais de rappeler à quel point les capotes sont essentielles.
L'inclusivité au rendez-vous du plaisir
Pendant très longtemps, les publicités pour les préservatifs étaient axées sur le plaisir, et principalement à destination des couples hétérosexuels. Depuis quelques années, les représentations évoluent, même si les affiches mettant en scène des couples homosexuels n'ont pas été au goût de tout le monde. Et cette nouvelle inclusivité, Durex veut continuer à l'inscrire dans ses valeurs, en proposant des publicités mettant en scène tous les types de couples, quel que soit leur genre ou leur origine.
Aussi, dans cette campagne vidéo, les spectateurs peuvent voir des couples mixtes, gays, lesbiens ou hétéros, et même des personnes handicapées, si souvent oubliées dans la sexualité, qui s'aiment, qui s'embrassent. Une diversité politique, forcément, à l'heure où le public demande aux marques plus de représentation. Mais qui est essentiel pour faire passer un message d'inclusivité, qui doit s'exporter via tous les médias possibles pour enfin atteindre une vraie égalité.
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