"En tant que mec, dire "j’ai un sextoy", c'est prendre le risque d'être vu comme un pervers" : les sextoys masculins se sont-ils vraiment démocratisés ?

Trop souvent victimes de préjugés, les sextoys sont encore régulièrement associés au monde controversé de la pornographie et au cliché du célibataire endurci. Détrompez-vous. Selon une étude menée par l'Ifop, plus d'un Français sur deux (soit 51 %) âgé de 18 à 69 ans aurait déjà utilisé un sextoy en 2020. Les femmes ne sont plus les seules à avoir droit à de jolis jouets modernes au design épuré ! Depuis la crise du Covid-19 et les multiples confinements, l'utilisation des sextoys s'est banalisée et la parole autour de ces accessoires vibrants s'est libérée. Initié par l'apparition des stimulateurs clitoridiens et l'amélioration des vibromasseurs pour femmes, le mouvement de libération sexuelle s'est peu à peu ouvert aux sextoys pour hommes, toutes orientations sexuelles confondues.

"Notre chiffres d'affaires a été multiplié par 10 et même par 20 comparé"

Les fabricants de jouets vibrants et accessoires BDSM ainsi que les sex shops sont les premiers impactés. Entre publicités sur les réseaux sociaux et dans le métro, mais aussi collaborations avec des célébrités (Womanizer et Lily Allen par exemple), et promotions via les séries sur la libération de la sexualité (Sex Education sur Netflix), les marques voient les commandes affluer. Pour palier la demande, ces dernières ne cessent de moderniser leurs produits et d'innover pour permettre à toutes et à tous de vibrer de plaisir où et quand ils le veulent, en quelques secondes seulement !

Selon Simon Joanin, cofondateur de Sensation Homme, marque spécialisée dans le plaisir masculin, les ventes ont augmenté d’une façon exponentielle."L’ère Covid a été un déclic pour beaucoup d’hommes et de femmes. Les ventes des sextoys ont d’ailleurs été boostées durant la crise sanitaire.[...] Mais depuis, la demande des Français vis-à-vis des sextoys ne s’est pas tarie."

Ce qui les distingue des autres marques ? Le design de leurs produits et leur approche pédagogique :"Nous avons remarqué que la plupart des produits disponibles sur le marché manquaient de style ou de goûts. [...] Chez Sensation Homme, nous proposons donc des produits stylisés avec un design épuré et discret" comme l'Expert". Ce masturbateur automatique, qui promet de reproduire les sensations de la gorge profonde, est décrit comme le modèle phare de la marque.

Autre groupe qui a su prendre le train en marche : Lovehoney. À la tête des marques Womanizer, We-Vibe, Arc Wave et Fifty Shades of Grey, le groupe américain lance en décembre 2022 un appel aux testeurs volontaires sur les réseaux sociaux. En résumé, l'un des plus grands fabricants de sextoys au monde a recruté près de 17 000 testeurs (dans 90 pays) dont 500 Français pour tester, contre rémunération, leurs nouveautés. Masturbateurs, cockings, gaines et d'autres produits tout aussi innovants ont été envoyés aux quatre coins du globe. Vous l'aurez compris, pour un plaisir solitaire ou pour pimenter vos parties de jambes en l'air, utiliser un sextoy pour atteindre le 7ème ciel n'est plus si tabou. Cédric*, 27 ans, peut le confirmer.

La curiosité n'est pas un si mauvais défaut

En couple depuis 5 ans, c'est d'abord pour lui que Cedric a acheté son premier sextoy. "Au début, c'était par simple curiosité, comme un défi. Je n'habitais pas encore avec ma copine. On en a parlé tous les deux et on s'est dit "vas-y on teste". Une fois chez moi, j'ai acheté un anneau vibrant sur Amazon". Après quelques semaines d'essais et une période de test plutôt concluante, Cédric a décidé d'investir dans de nouveaux jouets, exclusivement pour lui : le masturbateur et la gaine. En parallèle des sextoys à utiliser en couple, le jeune homme reste intrigué par ceux réservés à la gent masculine. "Avec Marie*, ça a toujours été clair, elle a ses sextoys et j'ai les miens". Aujourd'hui adepte des jouets et accessoires pour adultes, Cédric aborde sans honte le sujet avec ses amis, mais préfère garder certains détails privés. "Tout le monde n'a pas l'esprit aussi ouvert. Aujourd’hui en tant que mec, dire haut et fort : "J’ai un sextoy", c'est prendre le risque d'être considéré comme un pervers par certaines personnes.".

C'est au coeur de cette société hétéronormée où "la masturbation masculine a souvent "mauvaise presse" que les fondateurs de Sensation homme souhaitent faire évoluer les mentalités. Avec leur blog, ils tentent au quotidien de sensibiliser sur la sexualité masculine et "rendre les hommes plus fiers de leur sexualité". Après tout, "pourquoi l’usage des sextoys des femmes est perçu comme progressiste alors que celui des hommes comme honteux ?"

VIDEO - Alexandra Hubin : les sextoys à (s')offrir avec espace plaisir

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* Les noms des personnes ont été modifiés sur demande